Le nombre d’annonceurs sur internet baisse… c’est la e-crise

juillet 28, 2009 · Classé dans Médias · Tagged annonceurs, études, bannière, communication, crise, investissements, marketing, marques, publicité, récession, web

Les investissements bruts ont progressé de 8 % au premier semestre 2009, contre une hausse de 38 % début 2008, selon TNS.

La crise touche bien le web. Désormais, les marques lèvent le pied sur les bannières publicitaires et la vidéo par Internet. C’est ce qui ressort du baromètre des investissements publicitaires en ligne, réalisé par l’institut TNS Media Intelligence pour l’Interactive Advertising Bureau (IAB) France et le Syndicat des régies Internet (SRI).

En effet, au premier semestre 2009, ces investissements ont progressé de 8,1 % à 1,96 milliard d’euros brut. Cela représente un sévère ralentissement du marché, habitué à des taux de croissance à deux chiffres, à l’instar des 38,1 % de hausse au premier semestre 2008.

Plusieurs causes sont mises en avant pour expliquer ce repli des grandes marques. Les secteurs habituellement très présents sur le web (le tourisme, les banques et assurances, les telecoms, la distribution…) sont touchés par des difficultés économiques, et des réductions budgétaires. Les budgets communication étant le plus souvent touchés de plein fouet par ces restrictions, afin de se recentrer sur les fonctions dites vitales de l’entreprise. Une stratégie de survie, qui ne paie pas vraiment car l’important pour ces marques restent d’être le plus présent possible dans l’esprit du public, et ce de manière positive…

On assiste aujour’hui à un recentrage de la communication des entreprises, celles-ci se focalisent sur des activités et produits stratégiques, ou sur leur lancement.

Malgré cette baisse significative du nombre d’annonceurs, Internet reste le 3e média en France, derrière la presse et la télévision. Le bilan n’étant pas si négatif car le web attire de nouveaux annonceurs, soucieux de surfer sur la tendance numérique des supports publicitaires.
De nouveaux annonceurs, mais des investissements en baisse, une tendance qui n’est pas prête de s’inverser en vue de la conjoncture économique pour 2010, où de nouvelles restrictions budgétaires sont actuellement discutées dans les entreprises.
Pour Jérôme de Labriffe, président de l’IAB France, ces chiffres doivent conduire le marché de la publicité online à «revoir ses modèles de distribution et de communication, car le champ de développement est très important» , notamment en innovant sur les formats.